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人文關(guān)懷：包裝設(shè)計(jì)中的新思考
文章來(lái)源：巨人包裝 發(fā)布日期:2023-02-24 16:00 文章作者：巨人包裝小編
市場(chǎng)化進(jìn)程不斷加快，消費(fèi)觀念也隨之改變，人們?cè)絹?lái)越重視精神層面的追求。而包裝，不僅是保護(hù)與創(chuàng)意，更是連接用戶和產(chǎn)品的橋梁。因此在設(shè)計(jì)中，除了顏值，對(duì)人文的價(jià)值和真正的尊重也越來(lái)越清晰的展現(xiàn)出來(lái)。
（一）盲人包裝
據(jù)2018年《視障網(wǎng)民移動(dòng)資訊行為洞察報(bào)告》顯示，全世界大約有4500萬(wàn)盲人，而中國(guó)的視力殘疾人有1263萬(wàn)人，視障者1300多萬(wàn)；隨著老齡化的嚴(yán)重，這個(gè)群體有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢(shì)。在產(chǎn)品創(chuàng)新日益強(qiáng)調(diào)細(xì)分人群與人性化設(shè)計(jì)的今天，盲人的各種消費(fèi)需求成為一片亟待被重視、被滿足的藍(lán)海市場(chǎng)。而能讓盲人無(wú)障礙閱讀、感知和使用的包裝，就成為駛向這片藍(lán)海的航船。
為了方便視障人士分辨產(chǎn)品的具體品類（酒或飲料），在日本，罐裝啤酒或者其他酒的蓋子上，都會(huì)印有“酒”的點(diǎn)字。有的啤酒瓶身還印有酒精度數(shù)的標(biāo)識(shí)符。最早開(kāi)始應(yīng)用這項(xiàng)技術(shù)的企業(yè)是寶酒造。
2022年12月，家樂(lè)氏宣布將在美國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品包裝上應(yīng)用NaviLens包裝技術(shù)。該技術(shù)采用了高對(duì)比度的彩色方塊圖形，使視障人士在距離3米外的地方仍可以通過(guò)手機(jī)掃描獲得產(chǎn)品信息。相較于需要精準(zhǔn)對(duì)位的黑白二維碼，這一技術(shù)為視障人士的日常生活提供了極大的便利。
同時(shí)，想要讀取包裝上的NaviLens彩色二維碼，用戶還需要在智能手機(jī)上下載NaviLens應(yīng)用，利用該應(yīng)用掃描二維碼后，系統(tǒng)就會(huì)通過(guò)音頻的形式提供消費(fèi)者指引，并向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品信息。NaviLens應(yīng)用系統(tǒng)上線于2018年4月16日，自上線以來(lái)，已有超過(guò)1萬(wàn)名用戶下載該應(yīng)用。
目前，家樂(lè)氏分別在其玉米片、Special K、Rice Krispies和Crispix的包裝上應(yīng)用彩色二維碼。2022年12月，NaviLens彩色二維碼也出現(xiàn)在了Coca-Cola圣誕套裝上。
主打綠茶的印度茶品牌Aromica Tea也推出創(chuàng)新盲文茶包裝，目前共有Assam Orthodox、Assam Green Tea和基于Assam CTC的Masala Tea三種。其中，包裝上的盲文浮雕印刷得到了當(dāng)?shù)匾患颐麨?ldquo;Care U 365”的非政府組織大力幫助，該組織一直致力于為視力障礙者開(kāi)展各種福利活動(dòng)。
Aromica Tea的總監(jiān)Ranjit Baruah表示：“盲文友好產(chǎn)品解決了社會(huì)中特殊人群的需求，并給予他們尊嚴(yán)，帶給他們選擇的平等權(quán)利，這項(xiàng)倡議是為提供平等而努力。”
（二）熱飲包裝
全球消費(fèi)者對(duì)熱飲的需求正在迅速增長(zhǎng)。根據(jù)GlobalData的研究，2014年至2019年間，50個(gè)主要國(guó)家/地區(qū)的飲品需求預(yù)計(jì)將按價(jià)值計(jì)算增長(zhǎng)15%，按數(shù)量計(jì)算將增長(zhǎng)22%。
據(jù)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者了解，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)瓶裝熱飲“暖身+健康”的需求，不少品牌在產(chǎn)品上做出創(chuàng)新。可口可樂(lè)推出可加熱的“生姜+”汽水，主打養(yǎng)胃保暖；北冰洋發(fā)布“杞橙、天生桂杞、敲核、打麥”4款熱飲新品；三得利推出的升級(jí)版冬季熱飲則包括經(jīng)典無(wú)糖烏龍茶、黑烏龍茶等產(chǎn)品。
2022年11月，包裝解決方案供應(yīng)商SIG開(kāi)發(fā)了Heat&Go無(wú)菌包裝材料，使熱飲可以在微波爐中加熱。Heat&Go是用一種高阻隔替代品取代了標(biāo)準(zhǔn)無(wú)菌紙盒結(jié)構(gòu)中的鋁層，在這種情況下，飲料可以在不影響產(chǎn)品質(zhì)量的情況下進(jìn)行微波加熱。
這種新結(jié)構(gòu)的阻隔性能，可以保護(hù)產(chǎn)品免受外界環(huán)境中光、氧氣、氣味和水的影響。此外，Heat&Go的設(shè)計(jì)也考慮到了消費(fèi)者的安全，它的結(jié)構(gòu)可以保證飲料加熱至60°C時(shí)，也不會(huì)損壞封裝完整性，并且具有過(guò)熱時(shí)防止爆裂的安全特性。這一技術(shù)在一定程度解決了消費(fèi)者安全加熱產(chǎn)品的需求，保護(hù)了產(chǎn)品的風(fēng)味和營(yíng)養(yǎng)，同時(shí)也為熱飲開(kāi)辟新的市場(chǎng)提供了技術(shù)支撐。
此外，明顯標(biāo)記“暖冬”“暖胃”標(biāo)簽的產(chǎn)品和便利店也更能吸引消費(fèi)者。在寒冷環(huán)境下，品牌方或便利店直截了當(dāng)?shù)奶崾荆軡M足“尋求暖意”的消費(fèi)心理外，也降低消費(fèi)決策成本。
（三）心理健康
心理健康一直是一個(gè)敏感的社會(huì)問(wèn)題，據(jù)世界衛(wèi)生組織稱，抑郁癥等疾病每年導(dǎo)致約70萬(wàn)人死亡。毫不奇怪，自疫情以來(lái)，世界各國(guó)的精神健康疾病有所增加。作為品牌在消費(fèi)者手中的觸覺(jué)部分，包裝是讓人們參與重要社會(huì)問(wèn)題的最有力的接觸點(diǎn)。品牌將越來(lái)越多地使用包裝來(lái)表達(dá)他們對(duì)心理健康等問(wèn)題的聲援，將包裝變成一個(gè)平臺(tái)，來(lái)推動(dòng)實(shí)際的變化，人們可以在這個(gè)平臺(tái)上獲得所需的支持，或者使用包裝來(lái)幫助其他人。
2021年P(guān)entawards的最佳獲獎(jiǎng)學(xué)生作品是Special One。這款蘇打水的設(shè)計(jì)主題是情感障礙，這是一個(gè)社會(huì)項(xiàng)目，致力于提高年輕人對(duì)精神健康狀況的認(rèn)識(shí)并減少其恥辱感。五種特殊口味對(duì)應(yīng)于五種最常見(jiàn)的人格障礙，它們的特征使用罐頭正面的圖形隱喻來(lái)顯示。在背面，您可以閱讀有關(guān)該疾病的一般信息并找出最初的癥狀。
這款包裝還具有增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能，如果你將相機(jī)對(duì)準(zhǔn)罐頭，動(dòng)畫(huà)將展示一個(gè)關(guān)于這種疾病的相關(guān)內(nèi)容。按下按鈕，消費(fèi)者還可以對(duì)人格障礙的最初跡象進(jìn)行測(cè)試。
Taxi Studio設(shè)計(jì)主管Clem Halpin表示“當(dāng)我們反思疫情后的世界時(shí)，重要的是我們要意識(shí)到心理健康在設(shè)計(jì)界和社會(huì)中的重要性。提高對(duì)心理健康的認(rèn)識(shí)至關(guān)重要，讓心理健康不再成為人們羞于提起的話題。”
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